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“国潮”来了!新东方美学为美肤宝20岁带来新蜕变
来源:美妆头条????2019-08-27 12:14
摘要:美肤宝20周年之际,重新定义新东方美学,开辟“新国货”东方致美之门。


2019年是中国品牌的国潮元年,国货一夜之间成为了整条街最靓的仔。把大白兔奶糖的香涂在手上,将六百年故宫的美抹在脸上,把六神花露水的味揉进酒里……传统品牌和潮流文化之间产生了奇妙的“化学反应”,不少束之高阁的经典国货都开始走出闺阁,一改沉闷老旧的风格,撑起了时尚icon的大旗。



对于中规中矩的表达风格,消费者似乎更需要一些离经叛道的视觉冲击和文化碰撞来满足胃口。实际上,这轮轰轰烈烈的国潮背后,00后、95后才是消费主力军,“国潮”既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬,又是对传统文化的一种自然回归和觉醒。


8月26日,适逢庆祝美肤宝20周岁,美肤宝“我养我YOUNG”牌盛典在安徽合肥举行,代言人朱正廷、SING女团等诸多明星也前来助阵,可谓星光熠熠。作为经典国货的美肤宝也试图打破条条框框,在求新求变上给出了自己的答案。


老字号?新国货


当我们还在吐槽传统国货的老套土气,殊不知他们摇身一变,竟然变成了年轻人竞相追捧的时尚潮流,越来越多的年轻人开始用东方美学定义潮范,甚至连外国人都对中国产品津津乐道,争相从国内代购。“中国李宁”走上巴黎时装周,大白兔奶糖一夜爆红……越来越多的经典国货用品质和创新掀起了国潮之风。

但是如何从传统的老国货变成走俏的“新国货”?


这对于刚满20岁的美肤宝而言,无疑提出了一个新的挑战。要聚焦年轻化,做时尚的弄潮儿,美肤宝在此次20周年进行了品牌升级,但美肤宝眼中的品牌升级,不是改头换面,更不是拷贝旧有传统,而是一种保持本质,试图用年轻时尚和新东方美学赋予品牌以新的生机。


品牌形象上,为跟年轻消费者走得更近,美肤宝运用了更多时尚年轻的元素。据美肤宝方透露,在品牌盛典的下一站成都美肤宝将发布全新的VI升级方案,美肤宝的logo会进行全面焕新,届时大家可以拭目以待。

而在终端形象上,美肤宝柜台结合中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素进行焕新升级,用中国色打造新东方美学。据悉,第一个全新升级的美肤宝百货柜台将在9月份正式面世。



奢宠御龄新品,进军高端产品线


有数据显示,2017年中国消费者贡献了全球奢侈品市场32%的销售额,而且中国奢侈品消费的增速是国际平均增速的3倍,也就说中国市场在奢侈品领域的重要性正在加速增强。

尤其是中国的千禧一代,他们的平均学历和收入比着前几代人都要高出不少,对高端生活方式的需求更旺盛,同时也有更强的购买力。

在美肤宝品牌20周年之际,其推出高端线诚意之作——御芝丹青系列,它不仅为品牌调性添上一些高端、大气、雅致的情趣,更是美肤宝进军高端线的一个重要标志。这个系列新品即将为当代东方女性带来“宫廷御容”至臻体验,开启东方致美之门。



御芝丹青这款新品从产品灵感、设计包装、成分配比、香调味道等都充分演绎了宫廷美学。美肤宝从古方紫芝丸化裁《圣济总录》撷取灵感,从3000多种草本植物中精心筛选出3种滋养草本:人参、麦冬、五味子,融汇入“灵魂成分”御芝丹,演绎出延缓皮肤衰老的组方“御芝参养方”。同时采用Micro-lock时光微锁科技,将肌肤网络结构进行有序管理,使肌肤网结构更加有序而紧密。



总的来说,从产品层面来讲,美肤宝升级的方向,会更追求温和平衡,推崇“先呵护,后滋养”;同时,注重多重成分的协作配合,而不仅仅是“成分党”;萃取制作上,为保证安全更有效,则以现代科学萃取有效成分。



从优秀传统文化中挖掘更多现代价值,产品上讲究内调外养、温和安全无刺激,格调上注重年轻时尚、新东方美学,站在20周年这个新起点,正如美肤宝最新提出的“养出我的美”这句个性十足的口号一样,美肤宝正在以一种更加自信从容、意气风发的姿态迎接挑战,我们也期待美肤宝新的蜕变。


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