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包装创新论坛 | “中国之星”亚博娱乐yb156包装设计大赛正式启动
来源:美妆头条????2019-09-04 16:05
摘要:第三届亚博娱乐yb156包装创新高峰论坛在广州南丰朗豪酒店隆重举行。

9月4号,由中华全国工商业联合会美容亚博娱乐yb156业商会指导,中国国际美博会举办,找原料网美业颜究院独家视频直播的第三届亚博娱乐yb156包装创新高峰论坛暨首届“中国之星”亚博娱乐yb156包装设计大赛启动仪式”在广州南丰朗豪酒店隆重举行。


本次大会以电商产品的包材设计为主线,围绕新材料、新工艺、智能化、全球化、国潮风等多个维度,分享包材创意设计的方法论和具体案例,为本土美妆品牌提供参考方向。



中国国际美博会市场部供应链总监李春蕾女士为大家介绍大赛参赛事宜,以下为具体内容。


大家下午好。中包联的李秘介绍了中国之星的背景和宗旨。接下来我将从行业角度来为大家详尽介绍下赛事目的以及细则,特别是对台下的美妆企业和设计师们而言,这场大赛如何为大家赋能。首先是美博会为什么要在这个时间节点去做这场大赛? 其实今天会场的人气已经回答了这个问题。这说明整个行业开始重视设计。我们认为,“这是一个设计赋能品牌最好的时代,是一个消费者愿意为颜值买单的时代。”前段时间雕爷有个观点在朋友圈刷屏,我相信很多人都看过:新媒体、新渠道、新产品配合中国消费升级土壤,每一种消费品都值得再做一遍。其实设计领域也面临同样的问题。也就是——我们看到的绝大部分设计同样值得再做一遍。


国内的消费升级实际上也包含了审美的升级,前段时间,因为金鸡百花奖电影海报在网络上引发的“国民审丑吐槽”也能看得出,新一代消费者开始有意学习和培养审美意识,而这种意识必然会折射到他们的消费选择上。这两年兴起的美妆国潮热,正是本土审美意识的觉醒。从HFP、完美日记到花西子,这些快速崛起的新国货品牌,产品的颜值普遍偏高。所谓天时地利人和。正是在这种消费者愿意为颜值买单,设计可以真正赋能品牌的背景下,我们才计划打造这样一场赛事。


我们的目标是:赋能1000+品牌商,1000+包材商以及1000+设计机构。


我相信台下的很多企业也参加过各种类型的设计类赛事,那么我想从四个方面来概括下中国之星的优势和差异性:第一个是垂直精准性。大赛是由美博会发起,我们想联手中国之星来整合最优质、最具创新的设计资源,专门为有设计创新需求的美妆企业提供服务,所以它具有行业垂直性。二是权威性。 “中国之星”本身有30多年沉淀,比美博会的历史还悠久。这个奖在设计领域具有极高的影响力以及号召力,我们可以调动全球最广泛最顶级的设计资源为赛事和企业服务。同时我们还将打造最权威、专业的评审团阵容,这些嘉宾来自各大专业院校、协会以及知名企业,这里展示的是我们将邀请的部分评审嘉宾,包括台下的徐军徐总。


三是广泛传播。这次的赛事的传播不仅覆盖B端的行业媒体,同时会在C端大众媒体上进行广泛传播,在颁奖典礼现场邀请网易或腾讯等一些门户网站进行全程直播。同时,在评选期间,除了专家评审,我们还将对入围作品进行公投,预计投票点击量将超过500万+。四是全方位渗透,打造一个商业闭环。这也是跟其他赛事最大的不同,除了传播和评审及荣誉背书,美博会可以为入围企业提供一个美妆领域资源最优质和集中的商业对接平台。明年3月份的广州美博会上我们会在6.1包材馆专门设置一个“中国之星”入围作品展示区,带来3天90万人次的引流转化。


接下来,我想跟大家介绍以下这次的大赛的具体赛制。这次大赛的参赛作品以成品为主,当然,也鼓励大家专门针对这场大赛做概念设计。征集企业类型主要有三种:一是各类包材供应商,比如各种容器、软管或泵头之类;二是美妆品牌商;三是独立设计机构或设计师,包括广告公司。具体征集接下来,我想跟大家介绍以下这次的大赛的具体赛制。这次大赛的参赛作品以成品为主,当然,也鼓励大家专门针对这场大赛做概念设计。征集企业类型主要有三种:一是各类包材供应商,比如各种容器、软管或泵头之类;二是美妆品牌商;三是独立设计机构或设计师,包括广告公司。


具体征集标准大家可以看下桌上的大赛介绍手册,总体来说,只要是2017年以来,在外观设计、功能或者环保等其他任何一方面有创新的亚博娱乐yb156包装设计,都可以参赛,每家企业最多只能提交三套产品,每套最多3个SKU。我们希望通过赛事挖掘出100家最具创新能力的包材商和100家独立设计机构,跟品牌企业进行精准匹配。同时给本身已有优秀设计作品的品牌商提供一个展示和传播的平台,通过大奖背书,实现品牌声量和C端销量的双重转化。另外,下一届除了成品,我们将根据企业的需求,考虑增设企业命题组,针对美妆品牌的设计需求进行定向作品征集。接下来是时间规划,大赛从启动到结束主要分为五个阶段,第一个阶段是启动期,就在今天接下来的环节;二是作品征集期,从9月份一直到11月底;作品评审期是在12月份,包括专家评审入围,在进入大众公投;1月份在行业千人规模的年会上举行颁奖典礼,获奖作品代表还可以现场宣讲,专家点评,最终是颁奖典礼,全程视频直播。最后一个环节,也就是这次赛事最独特的地方,这次参赛的入围作品将在明年3月广州美博会6.1包材馆做一个专门的落地展示区。


接下来是奖项设计,这次大赛主要分设金银铜以及人气奖。每一等奖项都会设置提名名额,然后从提名名额中选择若干作为奖项得主。最后是大家最关注的实际问题,获奖的企业究竟将获得哪些权益?大家可以看一下,获奖权益非常丰富,主要分为两大类。一类是荣誉性质,主要包括荣誉证书和奖杯、专访传播,最关键的是获奖者可以获取世界之星/PENTAWARDS等国际顶尖赛事机构的推荐参赛资格;另一方面是商业转化。包括1月年会的颁奖区展示以及明年3月份美博会期间的专区展示,将获取美博会三天100万人次专业观众引流及商业对接。


最后,我想用几句话与在座的各位共勉:就像刚在开头提到的,这是一个本土审美觉醒的时代,也是一个设计师最好的时代。我们希望大家能一起见证并参与这场大赛,用设计赋能品牌,一起为C-beauty的崛起努力。我相信,亚博娱乐yb156包装计领域真正的“中国之星”将从台下的各位中诞生。



中国包装联合会副秘书长吴红军先生、中国包装联合会设计委员会李丽华秘书长、上海家化创意设计总监徐军先生、前珀莱雅设计总监、现诚悦生活美学总经理刘一德先生、李记包装总经理李道扬先生,一起启动2019“中国之星”亚博娱乐yb156包装设计大赛。


启动仪式之后,“中国之星”亚博娱乐yb156包装设计大赛将正式启动,大赛参与方式、参评标准以及参赛作品的成果转化等,每个座位上都有一本本次大赛的宣传手册,手册上都有详细介绍,大赛组委会也将通过【美博会】公众号会大家公开赛事详情,敬请大家持续关注,积极参与。





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