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包装创新论坛 | 朱涛波:电商包装创新趋势及智能包装案例分享
来源:美妆头条????2019-09-04 16:46
摘要:第三届亚博娱乐yb156包装创新高峰论坛在广州南丰朗豪酒店隆重举行。


9月4号,由中华全国工商业联合会美容亚博娱乐yb156业商会指导,中国国际美博会举办,找原料网美业颜究院独家视频直播的第三届亚博娱乐yb156包装创新高峰论坛暨首届“中国之星”亚博娱乐yb156包装设计大赛启动仪式”在广州南丰朗豪酒店隆重举行。


本次大会以电商产品的包材设计为主线,围绕新材料、新工艺、智能化、全球化、国潮风等多个维度,分享包材创意设计的方法论和具体案例,为本土美妆品牌提供参考方向。



下午16:00分安姆科(中国)商务发展总监朱涛波分享电商包装创新趋势及智能包装案例。以下为具体内容。


各位时尚行业的朋友们,大家下午好!我是来自一个非常传统的行业,今天有幸受到美博会的邀请到这儿来跟大家进行电商包装方面的分享。


开始之前,我先作一个简单的自我介绍。我叫朱涛波,2013年加入安姆科,安姆科是一个全球性的包装公司,应该是最大的。目前主要专注在软包。加入安姆科6年,我基本上从事商务和销售工作,目前负责中国区的BD,更多的是前沿的电商、智能包装、数码印刷以及各种包装方面的新的东西。我的背景其实很简单,刚刚有一位珀莱雅的同事提到他之前在西门子待过,其实我原来也是西门子的,我在德国待了八年,是个铲屎官,也是一个比较热爱运动的人。


我的演讲主要聚焦在电商包装和智能包装,当然也会提到另外一些包装方面的趋势,大家先看一下我们的一个视频。


看完这段视频,我正式进入我的分享。其实在这段视频里大家能看到一个简单的电商的场景,提到了几点:1、包装必须要在比较复杂的电商渠道里经受住物流的冲击而不发生破损,这是最基本的一个要求。刚刚视频里提到的是宠物的包装,其实亚博娱乐yb156也是一样的。我接下来会用我老婆作为一个例子。她前段时间刚刚海淘了一个亚博娱乐yb156,买回来之后就漏了,她花了很多精力与对方沟通,说退货或者补偿都可以,但最后卖方只愿意补偿50元,这个产品价格差不多在1000元,最后她就把产品退回去了,这是一个非常不成功的网购。所以我们的电商包装首先要经受得住复杂的物流环境对包装的影响。2、智能。也是我今天要讲的包装的其中一个趋势。大家可以设想,我们在网上买东西时有没有担心这个东西是假的?其实大家如果去京东、淘宝或者其他购物平台上去买东西,你会发现有一部分评论是消费者会反映这个东西可能是假的。这就提出了一个我们对产品的防伪的需求。关于防伪,这是一个挺有意思的东西,它其实是一个与时俱进的过程。我们现在有很多防伪的方式和手段,比如二维码、RFID。请大家开动脑筋想想,如果你们的产品上面有些防伪措施的,但是如果一个假冒的商品同样地在上面打一个二维码或者芯片,任何消费者去扫它都告诉你它是真的,那么这种防伪在这种情况下就没用了。因为消费者不知道,也许你的防伪措施是非常OK的,但是如果消费者不知道,最后还是搞不清楚的。对于这种情况,品牌商应该怎么去做?


3、互动。刚刚有几位嘉宾提到了AR,我是不怎么用亚博娱乐yb156,我作为钢铁直男,我是几乎不用亚博娱乐yb156的,因为亚博娱乐yb156的使用对我来说太复杂、太麻烦。但是大家可以设想,如果通过简单地扫亚博娱乐yb156的包装或者图案,手机能够提示我这个亚博娱乐yb156是怎么用的,并且能够把我链接到某一个网红的使用视频上,是不是会很方便?同样地,我老婆每天早上起来都会刷网红的卸妆或者洗脸的视频,这是问题可以和包装结合在一块的。4、智能回购。如果我在电商平台上买了一个东西,隔了一段时间我再想买,我有可能记不起来这个东西是在哪里买的了,因为我的手机上有很多电商App。如果有一个智能回购的系统,它其实是一个印制的塑料瓶,瓶身带有超声波传感,系统会提醒你,你只需要点确认,这些补充装就会通过电商渠道发到你的地址里来。5、线上线下结合。这是我另一个客户告诉我的一个需求,他们线上想推一些新品,而且不想把原有的产品放到线上去推,因为其中牵涉到串货等问题。这种情况下,包装作为一个载体也能起到引流的作用。当然还有非常多的其他的应用,比如说通过IP的结合,或者跟一些很热门的选秀类节目结合。当我们的粉丝想去投票的时候,就必须买这个产品,等等。


为什么我们今天要在这里谈电子商务?我觉得从大趋势来说有这么几个原因:1、中国的消费力量尤其是基础设施以及移动互联网发展得实在太迅速了,现在在中国电商已经是万亿级美元的市场,并且其增长比线下渠道以及国外的线上渠道更快,我们把这个时间线再拉长一点,未来中国的电商渠道应该占全世界的60%左右。这种情况下,我们是不可能忽略掉这个渠道的。这个渠道的不一样会给我们的包装带来不一样的设计要求吗?肯定是会有不一样的。我们在线下渠道去设计包装的时候,可能你需要考虑到它在货架上的摆放。但是在线上渠道,我们更多情况下会通过产品的描述去看这个产品,而不会再在货架上去区分这个包装是不是我想要的,所以肯定是会不一样的。2、对包装在复杂的物流环境下的耐受度的要求。因为在普通的线下渠道,我们可能顶多也就是三五个接触点,但是在线上渠道,我们会增加10个以上的接触点。我们在跟京东、天猫合作的过程中发现,其实不同种类的包装的破损率还是非常高的。结合到我们这个行业来看,尤其是在个护类的带有嘴和泵的包装,发生漏水、漏液的情况非常多。或者说是很重的玻璃,破损就更加难以避免。


3、竞争的门槛更低。因为电商的出现,我们现在有非常多的中小型企业或者说个人企业冒了出来。我们作为传统的企业,我们怎么跟他去竞争,怎么样能够快速地把这个产品推向市场,这其实也是一个非常大的挑战。4、环保。我们公司在环保这块跟很多协会包括联合国环境署都有合作,和艾伦买卡基金会(谐音)也有合作。首先要降低整个包装的碳排放能耗以及水的使用。第二是要提升包装的可回收率。第三是要提升再生原料在包装中使用的比例。最后我们希望能更多地去探讨可降解的原料在包装中的使用。


在我们的电商平台上,京东有清流(谐音)计划、阿里有绿动计划,目的都是为了让电商的包装量的减少,目前更多的应用集中在外包箱上,还没有真正涉及到商品级包装上,但我相信很快会涉及到。京东现在就在大批量地使用可循环使用的清流(谐音)箱。在电商环境下对包装的需求,列了五点:1、更加坚固。2、优化体积。我们在针对电商渠道时还要考虑到一点就是如何减少空气的运输,也就是说如何让你的包装设计更加紧凑,同时与其他商品包装起到更好的互动,并且在这个过程中能尽量减少中间的缓冲级包装的大小。3、可持续。这也是我们现在火热的一个话题。4、智能。也是今天的主要题目。5、快速。之前有跟一些客户进行合作,之前他们可能更多的是通过传统的渠道去推新品,现在他们会用电子货架一次推出几十甚至上百个新品,同时在网上进行促销,促销一段时间之后,可能会把其中的90个或者95个去掉,剩下2个去推。这就对我们包装企业提出很大的挑战,需要我们有些新技术来支持。


右边是我们认为更加符合电子商务需求的一些包装的形式,比如说从玻璃瓶换成带封口膜的塑料容器。另外现在各种酒类也出现了塑料包装,举个例子,我们在电商渠道里的很多仓库的操作人员为了方便,他们会有一个拆箱的过程,会先把酒的栅格抽掉,但是抽掉的过程,酒或者玻璃容器就非常容易发生破损。所以很多客户也在考虑把在电商渠道把这种容器换成塑料瓶子。


亚马逊包装部门的负责人其实就是从我们公司过去的,我昨天刚刚跟一个欧洲的亚博娱乐yb156公司介绍了这一页。我们与亚马逊已经合作了蛮多年,他们有一个专门的电子商务的包装标准ISTA,A代表的就是亚马逊。1、PFP。最基本的要求就是包装必须兼顾而且不需要进行预处理,但是这一层包装还要加一个外包箱。2、到了第二层,要求所有的客户要发原发包装到仓库来。也就是说你的包装发过来,我不需要拆箱就可以马上发出去,对包材的浪费和仓库的处理效率都会有比较大的改善。3、最后一层FFP。要求包装材料都是可回收的,要求开箱体验要非常好,要求消费者具备在42秒之内把包装全部打开的体验,而不是拆半天都拆不开。


刚刚过去的8月份,京东发布了中国的第一个电商包装标准,这是中国到目前为止的第一个电商包装的标准,我们是其中唯一的一个包材供应商,另外5家主要是一些快消品企业,包括宝洁、联合利华、亨氏、强生和蒙牛。这个标准不久会对外公布,也希望这个标准能够上升为国家标准,否则京东搞个标准、天猫搞个标准,品牌商会疯掉。


两个简单的案例:1、恒天然公司的速燃的码。2、玛氏公司小批量印刷技术促成产品推出前测试,并将投放市场的时间从2年缩短到3至6个月。软袋在电商环境下是有优势的:一是轻,二是材料的利用率高。包装有一个指数,100克产品,97克是产品,只有3克是包装,那么这个包装的效率就非常高。三是对碳排放的降低有非常大的帮助,在生产过程中对能耗其实是有比较大的节约的。所以我们一方面在提降塑,但是另一方面软包还是有其不可替代的优势的。


还有两个简单的例子:1、宝洁的汰渍。做成的是一个立方体的盒子,泵是可以旋转出来的。2、自动补货的包装,其中带有传感器。


针对包装设计,我们有线上的仿真测试,除了在定性的情况下,可以定量去分析,对整个包装设计提出参考。我们现在和联合利华一直在做这方面的探讨。在互联网时代尤其是在中国,包装不再是单纯的包装,包装更多是一个载体,它一方面可以提供一个类似于广告一样的渠道,能让消费者直接跟品牌发生互动。另外,包装也能是各种新技术的载体,如防伪、追溯等。现在在行业里,软包上应用一物一码的还不是特别多,其中有技术和项目操作上的原因。根据我们自己的经验,我们认为如果客户直接对一家生产型企业,其操作程度会简单很多。通常情况下,客户会通过营销公司设计一个营销方案,ID部门会去找ID公司,采购部门会去找采购公司,其中有边际的问题,光是讨论谁对谁错可能就要花掉几个月的时间。所以,对一家企业来说,如果单点对接,对于项目的执行和操作会有非常大的帮助。


后面我放了一些例子。这是数码印刷,好处就是能够非常快速地把个性化、批量化的东西生产出来,目前在业界已经有很多非常好的应用。比如某饮料品牌之前是卖得很不好的,但是经过不断的创新,印出了不同的字母,消费者就会去找,并把它拼成话。比如说“亲爱的,我爱你”,然后拍到网上进行分享,这是一个非常好的话题。


这是在亚博娱乐yb156里的应用,左边的是亚博娱乐yb156管,右边是通过热收缩膜把它集中到上面,都是非常个性化的包装设计。这是快速打样。通过一两天的时间,我们就可以在虚拟环境下快速地把产品的样本呈现给品牌商。这是一些新的智能包装方案,都是一些现实的例子,但没有找到亚博娱乐yb156相关的。左边的是OREO的饼干,通过支付宝的AR扫一扫就可以看到。当你的包装很小的时候,打二维码是不好打的,就可以通过AR直接扫它的图案和LOGO,同样能够达到营销的效果。


下面简单介绍一下在亚博娱乐yb156上的包装设计。左边是一颗一颗的面膜,好处就是易携。右边是一些比较漂亮的亚博娱乐yb156软管的应用。软袋在亚博娱乐yb156里的使用,在欧洲和日本已经非常多,但是在中国目前我见到的还不算特别多。它的综合使用成本比其他的包装形式可能要更低一些。


面膜的双枪包装袋。面膜和精华液是分开的,使用的时候再挤在一块。好处很多,使用时会增加你的参与度,新鲜度也会更好。右边的是易撕的包装,据我所知,有些亚博娱乐yb156包装包括面膜类的产品对撕的效果是非常注重的。我与湖南的一家某知名的亚博娱乐yb156公司在聊天时,他们就提到他们的对撕的要求非常高,要求撕出来的效果要非常平整。


这是我们把无纺布和传统的结膜结核在一块,有凹凸感的效果。右边是PETG,可替代目前的丝网印刷,在玻璃瓶、金属罐上都可以使用,同时可相对比较简单地解决环保的问题。左边是纸铝效果。用起来更自然。右边是镭射效果,并不是印上去的,而是通过物理挤压形成镭射效果,也是给消费者带来更好的使用体验。带温度的产品。当你把面膜放到冰箱里低于某一温度,过一段时间,低温油膜的效果就可以体现出来。所以包装的创新还是蛮多的,我们提供工具,但是怎么去用还是要与品牌商一起探讨。


我们的产品有食品、个人护理、大健康、药品、工业类薄膜,同时也提供与包装相关的整体解决方案,包括智能包装、快速虚拟打样、数码打样、仿真测试等等,如果有什么需求可以联系。谢谢!




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