?? ? 深挖泛95后人群需求 卡姿兰用新花样与年轻人共舞_美妆头条 亚博娱乐yb156,亚博-亚博集团,亚博体育ios版 ?
深挖泛95后人群需求 卡姿兰用新花样与年轻人共舞
作者:卡姿兰2017-11-01 10:52
摘要:卡姿兰又搞事情了。八月在广州地铁站放置了摆满各种色号唇膏的“唇唇欲动魔法机”,女生们利用排队进站的时间就可以进行即时补妆,依靠其超高的颜值和实力刷遍朋友圈,吸引到无数迷妹合影打卡。


彩妆品牌之间的竞争早已从单一的品牌产品竞争转化为全方位综合实力较量,继9月卡姿兰超级萌熊限量版发布之后,金九银十,卡姿兰又为行业带来了新消息。


卡姿兰又搞事情了。八月在广州地铁站放置了摆满各种色号唇膏的“唇唇欲动魔法机”,女生们利用排队进站的时间就可以进行即时补妆,依靠其超高的颜值和实力刷遍朋友圈,吸引到无数迷妹合影打卡。活动期间,曝光量超1265万,线上互动量近15万,超6000人到地铁售卖机进行体验及购买。



作为今年卡姿兰出彩星学院的“先锋部队”,随后“唇唇欲动魔法机”空降校园实力圈粉,让女生们爱不释手,主动“投怀送抱”,活动仅开展6天,就在每所学校吸引万千大学女生进行互动体验。


在这一场场由年轻化引发的彩妆行业营销战役当中,时尚彩妆领导品牌卡姿兰,又引领了哪些新风潮?


风潮一:深挖泛95后人群需求


数据显示,95后的人口已经接近全球人口的四分之一,而中国这一群体的规模接近2.5亿,月均花费接近全国人均水平。当95后们大步迈进社会,消费实力不容小嘘的她们具备超强的独立购买能力,同时追求较高层次的心理、精神和文化需要的产品,几乎可以“统治消费市场”。



不过,尽管消费需求旺盛、但是目光还是主要聚焦在头部资源之上。卡姿兰深耕彩妆市场多年,一直拥有最广大的消费受众,在这场“流量争夺战”中的每一步,都实现了产品品质和用户个性的共生,自然能够达到一呼百应的效果。


风潮二:只用新花样与年轻人共舞


当前的日化市场,消费渠道和消费方式发生巨大改变,只有契合市场的营销方式才能够实现最佳的营销效果。深谙消费者心理的卡姿兰总是能够快人一步。



据了解,为了进一步提升品牌传播力,强化泛95后人群品牌粘度,卡姿兰可谓是绞尽脑汁。在活动期间,消费者只需要到魔法机购买产品,就可以获得相应的赠品,让消费者对于卡姿兰产品有更多了解。同时,还可以参与“美丽魔法之吻”拍照互动活动,只要以亲吻姿势与魔法机进行合照,再将照片发送到卡姿兰官方微信后台,就有机会获得卡姿兰轻雾感唇膏小样一份,让消费者情不自禁地拿出手机扫一扫,在“颜值加油站”中让颜值up。


风潮三:强执行力+360°立体营销


从卖货转为聚粉,再到构建自己的品牌平台,与消费者的生活方式结合,通过无人售卖机形式,卡姿兰又一次赋予了品牌全新的内容,成功碰撞青春力量,提升了自己的“吸睛度”。


也为之后的卡姿兰出彩星学院做下铺垫。



“这次卡姿兰出彩星学院选择在高校举行,也是基于年轻化战略的选择,大部分女生第一次接触彩妆就是在大学时期,我们希望,她们接触的第一个品牌就是卡姿兰。”据卡姿兰品牌方相关负责人介绍,此次出彩星学院将线上创意传播、美妆留学之旅以及高校大型路演嘉年华相结合,深入世界彩妆圣地,走访当地彩妆机构,升级美妆专业技能,边玩边美,打造出具有国际视野的高校美妆达人。通过创新营销+网红直播+行媒宣传的立体营销模式,针对年轻消费者,用她们喜欢的玩法开展粉丝经营,强效传播力度。最终将覆盖全国十五个城市、超三十所高校,影响人次超一亿。


不断将产品、包装、创意、营销等势能转化为品牌发展动能,源源不断地为消费者带来惊喜,这场95后争夺战,卡姿兰注定会成为最大赢家。


最新评论
  • 暂无评论!
评论(0人参与评论)
媒体大会
?
17520068310
周一至周五 9:00-18:00
微信扫一扫 关注美妆头条
  • 订阅号

  • Vip服务号

Copyright ? 美妆头条 粤ICP备15110395号-1 ??粤公网安备44011102000241号
Top